熱門精品專業(yè)是勇敢地走出去還是繼續(xù)深耕國內的巨大市場？在充滿誘惑的新興市場和手中的大蛋糕之間，國內的網(wǎng)游企業(yè)正面臨著艱難的抉擇
“從開始準備到真正走出國門，盛大花了兩年多的時間。”國內最大的網(wǎng)游運營商盛大網(wǎng)絡的副總裁李瑜在接受《財經(jīng)時報》專訪時告訴記者。
在7月11日開幕的中國國際數(shù)碼互動娛樂產業(yè)高峰論壇上，新聞出版總署署長柳斌杰向記者表示，中國原創(chuàng)民族網(wǎng)絡游戲國內市場占有率繼2005年以60%的市場份額首次超過引進的國外游戲后，2006年繼續(xù)以64.8%的市場份額超過引進的國外游戲，連續(xù)兩年成為國內網(wǎng)絡游戲市場主導力量。而中國的網(wǎng)絡游戲也正在走出國門，在國際舞臺上占據(jù)一席之地。
但是在網(wǎng)絡游戲的世界貿易中，中國依然存在著巨大的逆差。據(jù)IDC的調查報告顯示，2006年中國網(wǎng)絡游戲的產值中有15%左右以權利金、版稅分成的形式流到海外，而在海外披荊斬棘的中國網(wǎng)游廠商也正面臨著韓、日等網(wǎng)游大國的夾擊。
是勇敢地走出去還是繼續(xù)深耕國內的巨大市場？在充滿誘惑的新興市場和手中的大蛋糕之間，國內的網(wǎng)游企業(yè)正面臨著艱難的抉擇。
開墾中的熱土
在所有走出國門的網(wǎng)游廠商口中，金山《劍俠情緣》在越南的成功已經(jīng)成了一個不得不說的故事。正如韓國網(wǎng)絡游戲《傳奇》在7年前曾一統(tǒng)中國網(wǎng)游江湖，并造就了今日的盛大一樣，《劍俠情緣》在進入越南后也塑造了其網(wǎng)游市場的格局。
“確實很難相信，那款游戲在越南受到的歡迎程度，完全超過了國內。”對于這款游戲當時在越南的盛況，金山公司高級副總裁任健依然記憶猶新。
在2005年，國內不少網(wǎng)游公司的總部都出現(xiàn)了幾個年輕的越南人，他們是來中國尋求合作的越南網(wǎng)游運營商——VinaGame公司的高層。但由于國內對于越南市場的不了解加上該公司當時還默默無聞，他們吃了不少的閉門羹。
“只有8500萬人口以及不到1000萬的網(wǎng)民，還比不上國內的一個省呢。”曾有一位網(wǎng)游公司的老總評價道。
在幾次碰壁后，VinaGame找上了金山并與之簽下了《劍俠情緣》的代理協(xié)議。任健告訴《財經(jīng)時報》，當初和VinaGame簽約時，即使是在金山內部也有許多人并不看好這個市場。對于VinaGame方面投資的要求，當時金山也拒絕了。
但此后事態(tài)的發(fā)展卻出乎多數(shù)人的意料。《劍俠情緣》進入越南后，其峰值在線人數(shù)很快就突破5萬人，最后甚至達到了20萬。這款在國內表現(xiàn)平平的游戲竟一度占領了越南80%以上的市場。
“我們在一個恰當?shù)臅r機，一個恰當?shù)膰液腿巳褐校度胍豢钋‘數(shù)挠螒颍罱K取得了成功。其中有很多運氣的成分。”任健對此大呼僥幸。
隨著《劍俠情緣》的成功，VinaGame的規(guī)模迅速從十多個人膨脹到了200多人。而此時金山再要談投資，價格早已是今非昔比。錯過了最佳的投資機會，金山方面對此后悔不已。
而曾經(jīng)親赴越南考察的李瑜對于這個市場也感觸頗深。
“長長的房子、崎嶇的街道，越南從表面上看要比中國落后不少。但仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)吧在越南隨處可見，而街上的不少年輕人也都穿著時髦，此前許多人認為越南消費水平低下只是被表象所迷惑了。” 李瑜告訴記者。
據(jù)了解，越南現(xiàn)有人口8000萬，網(wǎng)吧數(shù)量則在6000家左右，網(wǎng)吧普遍規(guī)模不大，只有20-40臺電腦，配置也普遍較低，大多是PⅢ800GHz左右，少數(shù)機器為P4 2.0GHz，與國內3年前的情況較為類似。
“除了越南以外，泰國和印度等東南亞國家也是極具潛力的網(wǎng)游市場，將會培育出一批網(wǎng)游巨頭。” 李瑜預測道。
她認為，許多東南亞國家網(wǎng)游市場的環(huán)境近似于幾年前國內網(wǎng)游市場，產業(yè)處于起步階段，缺乏本土游戲自主研發(fā)廠商和相關游戲人才，正是國外網(wǎng)游廠商進入淘金的黃金時期。
記者了解到，目前金山和完美時空等網(wǎng)游廠商正積極展開籌劃菲律賓、馬來西亞、印尼和泰國等東南亞國家的布局。而失去了先手的韓日網(wǎng)游廠商也已經(jīng)發(fā)力，正在全力與中國的網(wǎng)游廠商爭奪這塊潛力巨大的市場。
據(jù)不完全統(tǒng)計，到目前為止，我國游戲開發(fā)企業(yè)向海外輸出的大型原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲數(shù)量已達到10多款，累計創(chuàng)匯超過3500萬美元，其中大部分都集中在東南亞地區(qū)。
沉默的大佬
在金山、完美時空等中小網(wǎng)游廠商紛紛向海外突進的同時，中國的網(wǎng)游三大巨頭盛大、網(wǎng)易和九城方面卻顯得出人意料的沉寂，似乎對這塊蛋糕并不感冒。
據(jù)網(wǎng)易CEO丁磊透露，網(wǎng)易曾多次拒絕來自海外以及香港、臺灣地區(qū)廠商對于《夢幻西游》的代理要求。“我們不會去做海外市場，因為中國市場還沒有服務好，我們將會很專注。”丁磊向記者表示，對網(wǎng)易而言，中國市場本身就已經(jīng)足夠大。
當《財經(jīng)時報》記者將同樣的問題拋給李瑜的時候，得到了幾乎和丁磊相同的回答。
“那么多東南亞國家，有哪一個的市場可以和中國相比呢？”李瑜反問道。
在她眼里，盡管和當初《傳奇》進入中國的情節(jié)相似，但中國網(wǎng)游進入東南亞并不能與之相提并論。相比中國而言，東南亞的市場遠不能滿足盛大的胃口。
據(jù)記者了解，在兩年前，越南網(wǎng)游運營商VinaGame的高層曾和盛大接觸，希望能夠運營其旗下的幾款網(wǎng)游，但被盛大方面拒絕了。隨后他們找到了金山并代理了《劍俠情緣》，該游戲進入越南后一炮而紅，VinaGame也就此躋身越南頂級運營商的行列。
李瑜告訴記者，當初盛大拒絕VinaGame的主要原因，就是擔心進入海外市場會分散盛大對國內市場的注意力，最終可能得不償失。而此后又有多家東南亞運營商找到盛大，也都遭到了謝絕。
盛大卡位
但在進入2007年以后，盛大的態(tài)度首先開始轉化。
上月，盛大就《傳奇世界》、《瘋狂賽車》這兩款游戲在越南的運營權和越南網(wǎng)游運營商VTC Intecom簽訂了協(xié)議。李瑜透露，除了VTC Intecom之外，盛大也正在與其他東南亞國家的網(wǎng)游運營商談判，近期還將簽訂更多的協(xié)議。
從海外運營商處傳來的消息讓盛大方面也頗為欣喜。據(jù)VTC Intecom方面提供的數(shù)據(jù)顯示，盛大的《瘋狂賽車》運營3天后，其在線人數(shù)就達到了韓國知名網(wǎng)絡游戲《勁舞團》在越南運營一個月的數(shù)字。
但即使如此，盛大方面的心態(tài)依然十分復雜。
“我們沒有主動去談過這方面的合作。我們也不會自己去其他國家運營游戲。”李瑜向記者坦言。
分析人士認為，相比金山和完美時空的輕裝上陣，在國內市場上與九城和網(wǎng)易廝殺正酣的盛大顯然還是不愿在國外市場上分神，顯得有些患得患失。
對于盛大的轉變，易觀國際的分析師劉鑫則有著自己的解讀方式。他認為，東南亞網(wǎng)絡游戲還正處在起步階段。盛大以代理形式進入越南市場，游戲運營主體為運營商，盛大則以版權以及分成的形式獲利，而這種形式將盛大的市場風險降為最低，盛大的主旨則在戰(zhàn)略卡位新的市場。
或許在盛大方面看來，在東南亞網(wǎng)游市場啟動前先上車占座才是此次合作真正的意義所在。
(未經(jīng)授權，不得轉載)
安徽新華電腦學校專業(yè)職業(yè)規(guī)劃師為你提供更多幫助【在線咨詢】
