王佑

　　2012年夏季奧運會的12家全球合作伙伴新名單不日將出爐。與百年奧運同時成長并經(jīng)歷風(fēng)雨變化的美國柯達(dá)集團日前宣布，正式退至此屆奧運全球贊助TOP商席位。

　　由于柯達(dá)在去年前八個季度中只有一個季度盈利，且今年每個季度虧損和盈利互現(xiàn)，所以外界猜測柯達(dá)是因業(yè)績不佳而離場，但柯達(dá)(中國)發(fā)言人田耕昨天告訴《第一財經(jīng)日報》，根據(jù)公司轉(zhuǎn)型的需要，奧運贊助已與柯達(dá)業(yè)務(wù)發(fā)展不相適應(yīng)。“柯達(dá)與現(xiàn)今的奧運會都已經(jīng)改變。國際奧委會理解這一點。我們曾經(jīng)為成千上百位用膠卷拍攝的攝影記者服務(wù)；他們中的大多數(shù)現(xiàn)已改用數(shù)碼產(chǎn)品，較少依賴柯達(dá)當(dāng)下的產(chǎn)品組合。 ”

　　今年第一季度，柯達(dá)虧損1.51億美元，第二季度實現(xiàn)凈利潤5.92億美元，每股收益2.06美元。而去年同期，該公司的凈虧損為2.82億美元，每股虧損0.98美元。

　　田耕提到，在過去的幾個季度中，虧損的季度要多于盈利的季度，但這并不是結(jié)束贊助奧運的主要原因。最主要原因在于，現(xiàn)在的柯達(dá)是一家專注于商業(yè)印刷、消費數(shù)碼和專業(yè)攝影、電影產(chǎn)品的公司。這促使把資源集中在更直接面向客戶與消費者的營銷活動上，因此一些資源需要重置。

　　田耕并不擔(dān)心由于柯達(dá)退出，而使公司形象大打折扣，“很多公司都已贊助奧運會多年，其中也不乏我們的競爭對手。我們專注于執(zhí)行柯達(dá)的數(shù)碼策略，執(zhí)行與我們的細(xì)分市場及消費者完全一致的營銷項目。而且，在過去，我們也邀請過我們在消費數(shù)碼影像領(lǐng)域的競爭對手，在奧運期間向為持證攝影記者服務(wù)的柯達(dá)影像中心提供相機。”

　　自1896年現(xiàn)代奧林匹克運動開始以來，柯達(dá)幾乎參與了每一屆奧運會。田耕表示，在現(xiàn)今的數(shù)碼業(yè)務(wù)環(huán)境下，公司有更多機會用各種其他方式投入營銷經(jīng)費，以確保直接觸及細(xì)分市場及消費者。未來，柯達(dá)將繼續(xù)堅持對美國全國汽車比賽協(xié)會Nextel杯等贊助。

　　“奧運2008全球合作伙伴”的字樣目前仍懸掛在柯達(dá)公司的中文主頁上。而標(biāo)志的上方寫著這樣一句話：大自然的表達(dá)方式，“退后……”

　　相關(guān)

　　北京2008年奧運會贊助企業(yè)共分為五個部分：奧林匹克全球合作伙伴(下稱“TOP贊助商”)、北京2008合作伙伴、贊助商、獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商等。其中TOP贊助商共有包括聯(lián)想集團在內(nèi)的12家公司，而美國企業(yè)占據(jù)了近半江山，分別是柯達(dá)、

可口可樂、GE、

麥當(dāng)勞、強生等。

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