李亞馨

　　“層出不窮的選秀節(jié)目對中國娛樂業(yè)的最大貢獻(xiàn)，除了發(fā)掘出一批不像偶像的偶像之外，還培養(yǎng)出一代擁有金字塔般嚴(yán)謹(jǐn)組織的‘粉絲’團(tuán)體。”《金融時報》在一篇報道中感嘆道，“中國誕生了‘粉絲經(jīng)濟’。”

　　“粉絲”原本就是個奇怪的名詞，而現(xiàn)在又誕生了一種更令人啼笑皆非的現(xiàn)象——“粉絲經(jīng)濟”。

　　“‘粉絲’是由各自共同感情聯(lián)系在一起的人群。在‘粉絲’中，最為狂熱的是選秀節(jié)目的那部分‘粉絲’。他們同時也是最不惜代價和有著強烈消費沖動的人群。”粉絲網(wǎng)副總裁劉曉磊告訴《第一財經(jīng)日報》記者。

　　2006年，當(dāng)各類選秀節(jié)目落下帷幕后，廣電總局發(fā)展研究中心對上海東方衛(wèi)視“加油！好男兒”、“我型我SHOW”、“創(chuàng)智贏家”、“舞林大會”四檔

真人秀進(jìn)行的調(diào)研報告顯示，這四檔真人秀的各環(huán)節(jié)價值超過38億元，對社會經(jīng)濟的總貢獻(xiàn)達(dá)到76.89億元。在這其中，電視臺無疑是最大的贏家，獲得收視率和經(jīng)濟效益的雙豐收。

　　然而，“層出不窮的選秀節(jié)目對中國娛樂業(yè)的最大貢獻(xiàn)，除了發(fā)掘出一批不像偶像的偶像之外，還培養(yǎng)出一代擁有金字塔般嚴(yán)謹(jǐn)組織的‘粉絲’團(tuán)體。”《金融時報》在一篇報道中感嘆道，“中國誕生了‘粉絲經(jīng)濟’。”

　　當(dāng)“粉絲”成為一種職業(yè)

　　繼北京衛(wèi)視歷時10個月的“紅樓夢中人”在6月中落幕，上海東方衛(wèi)視的“加油！好男兒”和湖南衛(wèi)視的“快樂男聲”也分別決出全國四強和三強。尖叫、吶喊、哭泣、海報、熒光棒，這是在每一場選秀節(jié)目的臺前幕后都能看到的場景。

　　“其實要做到這些并不難，組織起一批有經(jīng)驗的人就完全可以達(dá)到這種效果。外面也把我們叫做‘職業(yè)粉絲’。”小林直言不諱地在網(wǎng)上告訴記者。

　　據(jù)小林介紹，要組織一個完整的職業(yè)粉絲團(tuán)，一個經(jīng)驗豐富、能力強的“粉頭”是關(guān)鍵。一般來說，“粉頭”能夠很快就組建起一個“粉絲”團(tuán)的“領(lǐng)導(dǎo)班子”，從財務(wù)、宣傳、策劃到采購、組織等，均責(zé)任到人。

　　“粉頭”統(tǒng)率分別被稱為“藍(lán)領(lǐng)”和“白領(lǐng)”的職業(yè)粉絲。“藍(lán)領(lǐng)”粉絲會身著統(tǒng)一服裝和標(biāo)識，出現(xiàn)在特定的選秀選手出現(xiàn)的任何公開場合，為他們尖叫、吶喊；而“白領(lǐng)”則是在各大網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)帖，擁護(hù)自家的選手，甚至有時還需要攻擊競爭選手的“粉絲”。

　　據(jù)小林透露，“粉頭”通常受雇于某選手本人或親友，或者是某經(jīng)紀(jì)公司，還有可能是一位有經(jīng)濟能力的真正“粉絲”。

　　有媒體曾報道稱，在決賽階段，職業(yè)粉絲“嗓子嘶啞60元，淚流滿面100元，昏倒一次200元，如果選手晉級還將會有獎金”。小林笑稱，這只是一小部分的做法，通常還是按場次來計酬，50元或100元都有。此外，“藍(lán)領(lǐng)”和“白領(lǐng)”有時也不止受雇于一個職業(yè)粉絲團(tuán)，做得好的，收入也相當(dāng)可觀。

　　一個選秀節(jié)目的工作人員認(rèn)為，“職業(yè)粉絲”數(shù)量可能不會非常大，但不管是真“粉絲”還是“職業(yè)粉絲”，經(jīng)過兩三年選秀節(jié)目的熏陶和培養(yǎng)，今年他所看到的“粉絲”們已經(jīng)非常成熟，“粉絲團(tuán)”的運作也是更為老練，甚至有些“粉絲團(tuán)”對選手的宣傳和推捧已經(jīng)達(dá)到經(jīng)紀(jì)公司的水準(zhǔn)。

　　投票公司應(yīng)運而生

　　迅速繁榮起來的還有各色可委托選秀的投票公司。

　　“短信投票，一張1元；PK票一張1.5元。”在記者隨意撥通一個投票公司的電話之后，工作人員熟練地報價，并稱“沒有折扣”。而如果按照實際的短信投票價格，則通常是投一票1元。

　　盡管投票公司不算違法，各選秀節(jié)目主辦方也一再宣稱嚴(yán)懲這種“刷票”行為、絕不姑息，但由于技術(shù)方面的原因，這類專門收費投票的公司還是有著極大的市場。

　　記者調(diào)查的這家投票公司的工作人員表示，與手機投票不同，通過他們的系統(tǒng)投票成功率更高，他們的最終收費也是按實際成功投出的票數(shù)計算，因此不用擔(dān)心付了錢但卻沒投出票。

　　上周《快樂男聲》“四進(jìn)三”的PK階段，在短短15分鐘左右的時間內(nèi)，某選手的短信投票數(shù)最終竟高達(dá)120多萬票。當(dāng)記者提及能否也“刷”到這樣的數(shù)量時，工作人員并沒有正面回答，而是詢問記者想投多少票。

　　“一般委托投票公司‘刷票’的數(shù)量都很大，因此投票公司每票賺取的差價累積起來就比較可觀，此外，也不排除投票公司也在投票中做一些手腳，在實際投出數(shù)量上做一些文章。”一位曾經(jīng)接觸過這類投票公司的人士告訴記者，和“職業(yè)粉絲”的“雇主”相似，付錢給投票公司的人也是一些選手的親朋好友或是經(jīng)濟實力強的“粉絲”。

　　深掘“粉絲經(jīng)濟”的“粉絲網(wǎng)

　　如果說“職業(yè)粉絲”和“投票公司”只是在分散地做“粉絲經(jīng)濟”鏈上的某個環(huán)節(jié)，那么粉絲網(wǎng)正在做的則就是整條經(jīng)濟鏈——打造專屬“粉絲”的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺，從線上和線下全面挖掘“粉絲”的價值。

　　成立于2005年的粉絲網(wǎng)，至今已經(jīng)擁有850萬的注冊會員，所針對的粉絲面不僅限于選秀節(jié)目的粉絲群，還有其他娛樂明星的粉絲群。

　　用劉曉磊的話來說，粉絲網(wǎng)就是為粉絲人群提供包括娛樂資訊和交友社區(qū)在內(nèi)的各種服務(wù)，從粉絲博客、粉絲論壇，到粉絲團(tuán)的網(wǎng)上社區(qū)，粉絲網(wǎng)都有涉及，每天的獨立訪問IP數(shù)就有300萬。劉曉磊告訴記者，積聚了大量人氣的粉絲網(wǎng)今年僅憑品牌廣告收入就能實現(xiàn)贏利。

　　“下一步，我們的重點是進(jìn)一步開拓個人用戶市場的收入來源。”劉曉磊表示，一方面是在線收入，下周粉絲網(wǎng)將上線一套名為“粉立方”的3D虛擬形象的社區(qū)產(chǎn)品，類似于騰訊的QQ秀；另一方面，線下產(chǎn)品的開發(fā)也在籌劃中，票務(wù)、海報、明星產(chǎn)品等服務(wù)和產(chǎn)品都在籌劃范圍內(nèi)。以即將開始的《快樂男聲》五城市巡演為例，粉絲網(wǎng)已經(jīng)與主辦方達(dá)成合作，除組織官方粉絲團(tuán)外，還提供宣傳、票務(wù)、地面活動等各方面的服務(wù)。

　　娛樂粉絲是一個特殊的人群，年齡較為集中在15～30歲，女性較多，雖然不一定有很強大的購買能力，但其為偶像消費的沖動卻很驚人。

　　在娛樂粉絲的基礎(chǔ)之上，粉絲網(wǎng)還開辟了一個“品牌粉絲團(tuán)”，為一些時尚年輕的品牌組織其品牌的粉絲團(tuán)。記者在粉絲網(wǎng)上也看到，“清揚俱樂部”的品牌粉絲團(tuán)的成員數(shù)已經(jīng)有18000多，訪問量也近33萬。

　　劉曉磊告訴記者，隨著粉絲網(wǎng)的第二輪數(shù)百萬美元金額的投資在近期到位，粉絲網(wǎng)的功能和規(guī)模也將擴大。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“粉絲經(jīng)濟”現(xiàn)象值得關(guān)注，另外，也需警惕有人利用粉絲熱情非法非道德牟利。
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